[qq红包群免费进群 ]最全解读:微信最严外链规范实行第1天,这些裂变玩法以后都不准玩了!

时间:2019-12-04 19:55:11 作者:admin 热度:99℃
我有个10到50的微信红包扫雷群 快速获得10元微信红包 如何利用微信红包赚钱 微信红包秒抢免费下载 一毛一分的金花牛牛群 说回正题:今天官方封杀的第一批活动链接全是大公司的,这些活动形式都是需要付出实打实的成本和补贴。小公司通常都做不起,所以大家的关注度低,是非常合理的。毕竟打卡分享和私域流量运营才是小公司空手套白狼的赚钱利器。 但这些封禁的玩法到底哪里违规了,接下来需要怎么整改?下面我们来逐一聊聊,别到时候自己要做类似的活动时却踩雷被封,不知道别人早就已经按规则整改好了。 利益诱导下载App和跳转内容 这里封禁的案例链接包含有用户下载App即可提现现金红包、腾讯视频VIP天数、游戏里面的道具等诱导下载方式。 3.1 外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息)等利益内容,用户无法在微信内获得,而需要下载或跳转到外部App,或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作,才能获得的。 《微信外部链接内容管理规范》 除了利益诱导下载之外,利益诱导跳转别的链接也不行: 京东的明星打榜活动,粉丝可以选择自己的爱豆,完成指定的任务就可以获得给自己爱豆打榜的能量值,能量值排名第1-3名的明星可以得到京东赞助的线下媒体曝光。 这里的违规点就是用利益(给明星打榜所需的能量值)诱导用户去跳转别的链接(京东商家的店铺添加关注、逛双11会场、购买商品)。 京东的一个“萌宠大作战”——养京东狗赚京贴(在京东商城可以当现金用)的活动,活动玩法就是用户做指定的任务赚取经验值,狗狗就会升级。这里就有2个任务属于违规:去逛双11活动会场和指定页面即可获得经验值。 这么严格,那该咋继续把流量往App搬运呢?这里要感谢一下腾讯新闻提供的案例:利诱是不可能的了,这辈子都不可能再做了,但可以通过用户的猎奇心理、好奇心来驱动用户主动下载或跳转。 一些资讯App也是靠这招拉下载:用户转发的正常新闻链接的底部可能是偏猎奇、低俗的标题党新闻。你一点击就是要下载App,下载后就再也找不到那个内容。 但这里有个小细节别踩坑: 3.2 外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符,造成用户误解或误导用户点击,导致用户下载或者跳转到外部App的。例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部App内或下载页等。 《微信外部链接内容管理规范》 因此,不要为了增强用户的点击率,在按钮上出现“点击/查看/展开/继续”等文案,这样子反而会被封,可以向上面腾讯新闻App的截图学习。 如果App属性和资讯类搭不上边,能有什么非利益借口引导用户去下载App呢?我开个脑洞:例如用户在H5页面上可以提现,但是提现的门槛是账户得绑定身份证,那绑定身份证得在App上才能完成,诸如此类。 诱导分享——砍价 用来举例砍价诱导分享的封禁案例就是拼多多,体验过拼多多砍价的小伙伴可能都清楚:前面的砍价金额会更高,刺激你更强的分享动力,后面金额会慢慢低至1分钱/人砍价,甚至有时候还会出现砍的钱会上升,让助力用户产生愧疚感,协助转发。没下载App的用户在微信H5点击帮忙砍价后还会弹窗引导:下载App可以砍更多,这一点推动着很多用户强推亲戚朋友下载拼多多App。 这些在以前看来能有效提高转化率的细节,现在都属于违规操作了。 除此之外,微信还举例了腾讯游戏道具商城、萌推、粉象生活等产品的砍价页面。看来所有电商公司在web端页面都应该先把砍价活动下架、整改合规后再上线,免得影响主域名访问。 同样的,砍价活动怎么防封?大家可以先去熟读《微信外部链接内容管理规范》全文,规范中没有写禁止“砍价”这个活动,只是禁止有诱导分享属性的砍价(砍价属于内容的一种呈现形式)。 所以,来看一下拼多多是怎么做“合规的砍价”: 1. 我分享砍价链接给好友A或微信群,好友A点击进来看到中间这个页面(比起之前的各种数值暗示、简洁非常多),点击中间按钮:帮好友砍一刀→直接请求打开/下载App(注意,这里不存在拼多多利益诱导用户A做出砍价这个动作,所以是合规的)。 2. 好友A打开拼多多,弹窗告诉好友A砍价成功了,你是否需要免费拿这个商品、还是去免费拿别的商品(在自己的App里,想怎么诱导怎么诱导)。 好友A点击:继续免费拿→成功创建了自己的砍价链接→点击:喊好友砍一刀→直接召唤起微信的好友列表(之前拼多多是有给用户选择是可以转发朋友圈还是好友,现在微信禁止转发到朋友圈)。 3. 我自己在微信里点开自己的砍价链接,点击:喊好友砍一刀 → 直接弹窗打开拼多多App(不在微信内做任何的诱导分享)→拼多多App里点击:喊好友砍一刀→ 才是召唤起微信的好友列表。 好友助力 可以毫不夸张地说,“好友助力”几乎是每一个App/小程序的拉新标配。这一版块基本上目前市面上最主流的、各种形式的好友助力玩法(加速/集卡/点赞)都封禁了。 包括“集用户拉新、活跃、留存为一体”的种树/养鸡/养宠物的“养成类”模型,是今年最有效的拉新方式之一。 但其实《微信外部链接内容管理规范》1.2早就存在的了,并不是这次更新的内容;只是例行执法: 通过利益诱惑,诱导用户分享以及传播外链内容的,包括但不限于:以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息);声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能;通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的。 《微信外部链接内容管理规范》 所以,如果追寻“好友助力”功能的合规优化点,一是可参考“砍价”(本质上也是一种好友助力)的合规操作路径;二是在所有的助力主页面删掉“利益”诱导、进化为“多人互助”的拼团/众筹样式。三是通过多域名进行流量切换(A作为空白中间域名→分发流量给BCD等业务域名)。 我们来看看拼多多的“签到红包-好友助力”合规整改:直接向淘宝的“淘口令”学习,通过“拼口令”在微信中传播,拼多多的链接还没被微信屏蔽、用户点击直接跳转下载拼多多App,不需要像淘宝那么麻烦、效率更高。 例如像种树的“养成类”模型,则可以删除拉新模块,不影响其提升用户活跃和留存的效率;因为游戏化的交互可以给用户非常强的“实时反馈”、可以极大地提升用户粘性。 左边两张图是“多多果园”整改前的截图,右边两张图是整改合规后可以在微信里正常访问的截图:下架了所有的诱导用户分享的按钮、隐藏了好友列表,在App里引导用户完成浏览商品、购买商品等任务(不在微信生态)。 之前我觉得用户在一个电商App玩游戏是天荒夜谈的事情,直到和一些用户调研了之后才知道,她们本身就喜欢玩“消消乐”、但是单独下载一个App又觉得麻烦,所以就在淘宝或者拼多多的App上直接玩(玩消消乐的人群也是女性居多,和电商的用户画像重合度高)。 除此之外,拼多多之前在小程序上也做过很多如成语接龙、广场舞、老年人视频等功能,在微信端供用户娱乐消耗时间的同时带来自然转发。 违规拼团类内容 虽然官方第一批封杀的名单里没有“拼团”这个类目,但拼团作为一种提升用户“付费率”非常有效的运营工具,在这里提前补充说几句,避免大家掉坑。 4.1 虚假的拼团活动,如全部或部分拼团参与者无须进行支付,或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的。 《微信外部链接内容管理规范》 因为用户对“拼团”存在着一个刻板印象——优惠,以及存在着从众效应。所以,在很多知识付费平台和K12行业的公司,只是把“拼团”作为提升转化率的一个活动工具,所以会存在让“团长”(一般是妈妈群体中的KOL/KOC)发起一个拼团活动,吸引身边的人来拼团购买。但“团长”本身不需要付钱(或者先付钱、后面单独退钱)、还可以有钱分。 我相信这个活动策略只要是有做付费转化的小伙伴,都会去应用。那如何合规整改呢?我个人的建议是把活动链接(拼团还是正规的拼团)和佣金结算链接分开(像小米有品有鱼做多级分销:是把一些头部代理签约成自己公司的员工,走员工工资发放系统)。 4.3 带有抽奖性质的拼团活动,如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的。 《微信外部链接内容管理规范》 拼多多刚崛起的时候,当时微信支付的规则是:只要你向拼多多支付了1分钱、就会默认关注拼多多的公众号。所以就有了1分钱拼水果、1分钱拼iPhone、随着用户的阈值越来越高后面是是1分钱拼宝马(活动规则就是你支付1分钱开团、这个团满x人了,才具备1个抽奖资格)的抽奖性质的拼团活动(江湖传说拼多多靠这个玩法涨粉1千万)。 拼多多的合规整改方式是直接把“拼团”元素删除,变成“1分钱抽奖”(没中奖可以退钱,如果不退会有法律风险);用户支付1分钱即可获得抽iPhone X的1个幸运码、通过邀请好友参与活动、购物可以增加幸运码数量,幸运码越多,中奖概率越高。 发链接到微信邀请好友参与1分钱抽奖,也是需要规避诱导下载:好友可以直接在H5里面完成参与抽奖。 4.4 拼团活动无明确且清晰的活动规则,或规则未以显著方式向用户公示,可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后,已支付的费用不退回,但活动规则未以显著方式向用户公示的。 《微信外部链接内容管理规范》 9月中旬,#京东拼购5万人上当#上了热搜,因为京东采购了线下微信支付后的展示广告:用户会看到一个1分钱买纸巾等商品的资格,但支付后才知道需要继续邀请京东新用户参团,这个商品才能邮寄给自己,拼团不成功1元不退。 当时,很多权威媒体发文,指责微信支付助纣为虐。目测是因为这一事件导致了这个条例的制定。 此外,划重点: 4.5 任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容。 《微信外部链接内容管理规范》 总结 微信这一系列操作,释放了一个很明显的信号:朋友圈是底线。 腾讯下一个20年的战略重点是:产业互联网。小程序是腾讯切入产业互联网最好的武器,需要凭借微信的11亿用户是稀缺竞争资源,实现对阿里云、华为云的弯道超车。微信的重点对应则是用户留存和商业化变现。所以,对用户过度打扰的信息进行约束和管理是必然的。 虽然在互联网中有一个定律:流量只会越来越贵,但设计砍价、助力等活动驱动老用户分享带来新用户,是所有公司降低获客成本的必做功课。 只有秉承“利他精神”,先给客户创造价值(产品/服务/内容),最终达到像“欠星爷一张电影票”一样的效果:用户的每一次付费/分享的动作都是你积累势能的释放。 如果本末倒置、只沉迷于研究骗用户裂变的雕虫小技,“科技向善”的腾讯不封你封谁?
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